El sector de maquinaria agrícola se digitaliza, pero suspende en negocio online según un estudio de Uup

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El 98% de las empresas del sector de la maquinaria agrícola y forestal en España tiene presencia digital pero sólo un 20% de ellas tiene una visibilidad digital alta, según un estudio elaborado por la consultora de marketing digital Uup. Este estudio analiza la presencia y actividad digital de las empresas españolas de mayor facturación del sector. España es junto a EEUU y Alemania potencia en esta industria, con una facturación de más de 1.419.000.000€ al año

El 98% de las empresas del sector de la maquinaria agrícola y forestal en España tiene presencia digital pero sólo un 20% de ellas tiene una visibilidad digital alta (más de 3.000 visitas al mes), según un estudio elaborado por la consultora de marketing digital Uup. La Covid-19 está provocando que muchos negocios se vuelquen con su actividad digital, viéndose obligados a reinventar sus procesos, siendo el sector agrario uno de los que más está evolucionando digitalmente en los últimos años. Sin embargo, todavía les queda mucho camino por recorrer a las empresas en cuanto a negocio digital se refiere según datos extraídos de este estudio sectorial.

Para este análisis se han tenido en cuenta los datos de actividad digital de las 50 empresas más relevantes del sector de fabricación de maquinaria agraria y forestal en España, según el ranking de empresas de El Economista. En el mismo, se han analizado aspectos como la visibilidad digital, su orientación hacia la conversión del negocio, acciones de fidelización digital, su actividad en redes sociales y la seguridad en sus canales online.

El sector ha aumentado su presencia digital
El sector agrícola ya ha asumido la importancia de Internet y la presencia online es casi total. Sin embargo, hay varios aspectos clave en los que la mayoría de las empresas podrían trabajar para mejorar su visibilidad digital, aspecto que sigue siendo una asignatura pendiente.

El 98% de las empresas del sector de maquinaria agrícola y forestal tienen presencia online, pero sólo el 65% tiene su página adaptada a dispositivos móviles, y sólo el 20% de las compañías analizadas se encuentran una franja de visibilidad digital alta (más de 3.000 visitas al mes en sus páginas web corporativas).

En cuanto a su presencia en Redes Sociales, solo el 42% de ellas tiene presencia en alguno de estos canales. Facebook es la red más utilizada para la presencia corporativa con un 77%, seguida de LinkedIn (52%), Twitter (48%), e Instagram (33%).

Conversión a negocio digital, una asignatura pendiente
Según este estudio, la mayoría de las empresas utiliza el canal online como una extensión de sus catálogos, aunque están perdiendo oportunidades de negocio al no orientar sus espacios a la conversión digital.

El 90% de las empresas analizadas cuenta con landing page específicas por servicio o producto, muchas de ellas acompañadas de fichas técnicas. Sin embargo, sólo el 42% de las webs del estudio están orientadas a la acción: compra, solicitud de información, etc. Sí que se facilita el contacto online a través de formularios y páginas de contacto con los datos corporativos (ubicación, teléfonos, emails, etc.)

Suspenso en fidelización digital
Según el estudio, el sector no cuida la relación con los usuarios online, una cuestión entendible al ser un sector en proceso de digitalización.

Más de la mitad de las compañías analizadas no tienen área privada en sus páginas. Ya sea para clientes o distribuidores, solo el 42% de las webs dan a sus usuarios la posibilidad de registrarse.

Asimismo solo el 31% de los sitios web facilitan a su público promociones o descuentos online. Por otro lado, tan solo el 17% de las compañías del estudio cuenta con ayuda técnica para sus usuarios digitales, a través de chats o centros de atención al usuario por este canal (CAU).

La automatización del marketing es la gran desconocida. Tan solo el 6% de estas compañías hacen uso del marketing automatizado en su relación con clientes.

El 29% de los sitios web no tiene garantizada su seguridad
Casi un tercio de los sitios web analizados no cuentan con certificado SSL que garantice una navegación segura. Analizando la presencia de políticas de privacidad, de cookies, avisos legales y su aceptación en los formularios, solo un 59% cumple con las normas relativas a seguridad digital. Asimismo el 77% de las webs analizadas tienen un riesgo de seguridad medio/alto.

Blogs y boletines digitales: oportunidades de relación con clientes
El 23% de las empresas incorporan la opción de suscripción a boletines electrónicos por lo que se detecta una oportunidad de comunicación importante en el sector por este canal digital. Asimismo el 60% de las compañías cuentan con blog corporativo, aunque sólo el 14% de ellos son actualizados mensualmente con nuevos contenidos.

El estudio concluye que el sector agrícola y en particular, el de maquinaria agrícola, han asumido que su presencia en Internet es imprescindible hoy en día, incorporando el escenario online a su estrategia de comunicación. El gran reto por delante será convertirlo en un activo capaz de generar oportunidades de crecimiento de negocio, tal y como ha ocurrido ya en otros sectores digitalmente maduros.

Sobre Uup
Uup es una consultora de marketing digital especializada en orientación a negocio. Ubicada en Zaragoza y Ejea de los Caballeros, la empresa lleva 18 años de andadura asesorando a empresas a convertir su negocio en digital, aprovechando las oportunidades que ofrecen las nuevas tecnologías para el desarrollo de las compañías. Más información: https://www.uup.es/

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Ficosterra, una empresa con gran compromiso con el medio ambiente

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Ficosterra.com, el mayor compromiso con el medio ambiente. Viendo las noticias cada día es fácil darse cuenta de que el cuidado del medio ambiente es muy importante y especialmente en los tiempos que corren. La existencia de productos ecológicos que sean más respetuosos con el planeta es un gran avance para todos. Por ello, ficosterra.com es la página ideal para aquellos que estén comprometidos con la ecología

En esta empresa se producen fertilizantes que respetan el medio ambiente, así como fortificantes biológicos, los cuales se encuentran certificados por la entidad de certificación agroalimentaria Sohiscert, también conocida como SHC. Estos regeneran el suelo, estimulan los cultivos y mejoran la productividad y el aumento de la resistencia de las plantas al estrés ambiental al que se encuentran sometidas normalmente.

Ficosterra viene de ficos (algas en griego) y terra (tierra en latín), lo que es bastante representativo, ya que su esencia es la transformación de algas para que estas puedan usarse en campos y cultivos. Esta empresa es líder en el tratamiento de los recursos marinos para la industria biológica molecular y la microbiología. Los cultivos orgánicos son de gran utilidad para los que hayan decidido dar el salto desde esta agricultura comercial a la ecológica u orgánica, con la filosofía de devolver gran parte de lo que se ha extraído de la tierra. En Ficosterra se transforman algas de manera que estas puedan regenerar los suelos y se pueda llevar a cabo una optimización de los rendimientos agrícolas.

El objetivo es dar soluciones innovadoras que mejoren los rendimientos de los cultivos y que además de manera 100% ecológica. Por ello, esta es sin duda la solución fácil y práctica que se necesita, además de ser totalmente segura y efectiva, también está comprometida con el planeta. En esta empresa fabrican y comercializan abonos y biofertilizantes que son 100% vegetales y ecológicos, entre los que se incluyen algas y otros microorganismos. Todos ellos favorecen el desarrollo de los cultivos y de las plantas, para que de esta forma se aumente la rentabilidad de la agricultura de una forma sostenible. Sus productos son perfectos para el medio ambiente, y también de lo más favorecedor para el sector agrario.

La tecnología BCB (Biological Croop Booster) es válida para todo tipo de cultivos y entornos, por lo que presenta una gran cantidad de ventajas para los agricultores. Este proyecto, además, está financiado por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional de la Unión Europea a través del Instituto para la Competitividad Empresarial de Castilla y León. Esta tecnología usada por ficosterra optimiza la fertilización orgánica y mineral de los cultivos porque potencia su capacidad de captación de nutrientes y facilita la movilización de estos a través de los microorganismos y algas regenerados por los suelos. En la web ficosterra.com/tienda, los usuarios tendrán la posibilidad de comprar sus productos en la tienda online.

Todos ellos con su correspondiente ficha técnica descargable para que los clientes puedan tener toda la información que necesiten sobre este tipo de artículos. Se puede comprobar la calidad de estos productos en los numerosos casos de éxitos que ficosterra ha realizado en distintos medios de cultivo y están colgados en su web. Con los productos de Ficosterra se ha logrado aumentar la productividad de forma económica y totalmente respetuosa y sostenible con el medio ambiente tanto en el cultivo de arándanos como de tomates, patata, y otros muchos más.

Además, para que los usuarios conozcan más datos sobre este tipo de productos, en el blog de ficosterra.com se publican semanalmente las diferentes novedades que van surgiendo, de manera que los clientes reciban siempre información actualizada y completamente veraz

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Consumidores, veterinarios y administración reconocen el trabajo del sector ganadero-cárnico

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La plataforma Carne y Salud ha acogido un encuentro virtual con medios de comunicación y representantes de la cadena alimentaria donde se ha reconocido el esfuerzo realizado por el sector ganadero-cárnico para abastecer a la población española y a los mercados exteriores y por liderar el conjunto de la cadena agroalimentaria

La plataforma Carne y Salud ha acogido un encuentro virtual con medios de comunicación y representantes de la cadena alimentaria donde se ha reconocido el esfuerzo realizado por el sector ganadero-cárnico para abastecer a la población española y a los mercados exteriores y por liderar el conjunto de la cadena agroalimentaria.

El encuentro ha contado con la participación del consejero de Agricultura, Agua y Desarrollo Rural de Castilla-La Mancha, Francisco Martínez Arroyo; el presidente del Colegio Oficinal de Veterinarios de Madrid, Felipe Vilas; y el presidente de la Confederación Estatal de Consumidores y Usuarios (CECU), Fernando Móner, que han destacado la gran capacidad que ha demostrado el sistema alimentario en su conjunto y el sector cárnico en particular.

Para el representante de CECU, "Los consumidores conocen poco el sector y es por ello que su reacción inicial ante el abastecimiento durante esta pandemia pudo ser de temor. Los que conocemos la cadena alimentaria ya sabíamos que el sector iba a responder garantizando el suministro y no iba a fallar y menos en una crisis como esta". Y añadió que "hay que aprovechar el momento en el que estamos para llegar a los consumidores y que conozcan perfectamente el sector. Las encuestas durante esta pandemia muestran un cambio muy positivo de percepción por parte de los ciudadanos".

Igualmente se ha puesto de manifiesto que la producción cárnica en España se basa en el Modelo Europeo de Producción, el más exigente del mundo, que se fundamenta en pilares como la seguridad alimentaria y se extiende a los ámbitos de la sanidad y el bienestar animal, la sostenibilidad y los aspectos sociales, garantizando por tanto el suministro a la población de productos sanos, seguros y de bajo impacto medioambiental.

En este sentido, Francisco Martínez Arroyo afirmó que "podemos presumir de que los productos que se producen en España pasan los controles más exigentes y exhaustivos del mundo para ofrecer a los consumidores alimentos con las máximas garantías”. “El compromiso del sector agrario es probablemente el más ambicioso que cualquier otro sector económico y tenemos el sector ganadero más comprometido con el medio ambiente del mundo. Hay que trasladar una imagen del sector más positiva, hay que contar que se están haciendo las cosas muy bien.”

El sector es una fuente esencial para el desarrollo socioeconómico del país, con una especial relevancia en el medio rural, donde su actividad contribuye a evitar el despoblamiento y a generar riqueza, cohesión territorial y empleo. De hecho, la ganadería emplea de forma directa en España a más de medio millón de personas, las industrias cárnicas a 97.000 trabajadores y el comercio minorista a otros 75.000, estimándose que unos dos millones de personas viven de la cadena ganadero-cárnica en España.

El sector, además, realiza una importante contribución positiva a la balanza comercial de España, gracias a los más de 7.000 millones de euros de exportaciones de carnes y productos cárnicos. El consejero de Agricultura de Castilla-La Mancha señaló que “el sector agroalimentario es clave para la riqueza de nuestra economía ya que genera muchos puestos de trabajo directos e indirectos en nuestro país”.

Apuesta por la sostenibilidad, el bienestar animal y la alimentación saludable
Según los datos de descenso de los niveles de contaminación del aire que se han ido conocido durante el confinamiento, se ha puesto de manifiesto que la agricultura y la ganadería no son ni los únicos ni los mayores responsables de las emisiones de gases de efecto invernadero.

Los sectores ganaderos registran emisiones como todas las actividades humanas, pero no son ni mucho menos las principales causantes de la contaminación del aire y el cambio climático y, al contrario, trabajan desde hace mucho tiempo para ser parte de la solución, afrontando medidas inexcusables para producciones cada día más sostenibles y con menor huella ambiental, contribuyendo al reto mundial de todos los actores económicos y sociales para garantizar un futuro sostenible para nuestro planeta.

En este sentido, Felipe Vilas intervino para señalar que la aplicación de la I+D+i está permitiendo desarrollar nuevos sistemas de producción y nuevas técnicas con un menor impacto ambiental, con el objetivo de una reducción progresiva de las emisiones de Gases de Efecto Invernadero, sin ser autocomplacientes, sino avanzando de la mano de los científicos y técnicos, las administraciones públicas y explicándoselo a los consumidores.

Como ejemplos de este esfuerzo se señalaron los trabajos para reducir un 15% la huella de carbono en el sector vacuno (Proyecto Life Beef Carbon), o los datos de reducción de las emisiones de amoniaco (47%) y metano (54%) en el sector porcino, según el Inventario Nacional de emisiones de Contaminantes atmosféricos), y teniendo en cuenta que ya hay producciones como el ovino o el conejo que no tienen prácticamente emisiones.

Por otro lado, se destacó también el trabajo de los sectores en los aspectos éticos y nutricionales de las producciones, con una iniciativa pionera en Europa como el Sello de "Compromiso Bienestar Animal", puesto en marcha por todas las interprofesionales cárnicas con exigencias y controles superiores a los que exige la propia normativa europea y nacional para una mayor garantía de cara al consumidor, o el "Compromiso de reformulación" firmado por la industria con el Ministerio de Sanidad para reducir la sal, la grasa o el azúcar en los productos puestos en el mercado.

El presidente del Colegio de Veterinarios de Madrid concluyó: “El sector ha demostrado que es muy responsable por vocación, con una gran profesionalidad. Ha sabido adaptarse a lo largo del tiempo en crisis muy grandes haciendo reconversiones, adelantándose incluso a aquello que demandan los consumidores. La ganadería es un motor en nuestro país ahora y en el futuro que generará puestos de trabajo”.

Liderazgo y compromiso con la sociedad
Como conclusión del encuentro se manifestó que el sector agroalimentario, con el cárnico a la cabeza, liderará la recuperación económica tras el coronavirus, reafirmando una vez más su compromiso con la sociedad para ofrecer productos de calidad, seguros y con los máximos estándares de bienestar animal y medioambientales.

Carne y Salud
Carne y Salud es una plataforma de información sobre las carnes de vacuno, ovino-caprino, porcino blanco e ibérico, conejo y los elaborados cárnicos, en la que se pretende dar cabida a todos los aspectos de interés para el consumidor, los profesionales de la salud, los medios de comunicación y la sociedad en general sobre el papel de la ganadería y las carnes en la alimentación y la cultura.

Fuente Comunicae

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